2009年，手机购物还是时兴玩意儿，台式机才是主流，那年，我们还用着诺基亚。

　　十年一晃而过，移动互联网成了主流，一部手机走遍中国；跨境贸易和物流有了飞跃式发展，坐在家中就能轻松享受全球好物，快递和外卖都能送货上门；国际形势有了天翻地覆的变化，顺应经济全球化潮流的“一带一路”备受国际社会关注，几年来从倡议走向实践，成果大超预期……

　　而“双11”，也渐渐从过去那个光棍节，变成了全民狂欢的购物节，以及包括全球商家和外媒不敢小觑的盛会，见证了从2009年到2019年间中国消费的升级和跃迁。

　　24小时疯狂，“数”看双十一

　　2019年的“双11”落下帷幕。这场持续了近一个月的竞赛，在11月12日凌晨有了最后的成绩。

　　天猫：“双11”全天成交额超2684亿元

　　截至11日23时59分59秒，天猫“双11”全天成交额超2684亿元，同比增长超25%，去年天猫“双11”成交额为2135亿元。

　　数据显示，2019天猫“双11”物流订单量破10亿元，仅用16小时33分钟，比去年提前6小时45分钟。

　　天猫淘宝总裁蒋凡在接受媒体采访时公布了重要数据：“双11”当天，淘宝APP的日活超过5亿。11月9日，淘宝APP的日活已经超过去年“双11”当天。

　　京东：“双11”累计下单金额超2044亿元

　　11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较2018年“双11”的1598亿元增长近28%。

　　同时，在京东手机品牌销售额“双11”当日榜中，苹果位于第一名的位置，其次是华为和荣耀。11月11日，在“2019京东11.11媒体开放日”中，京东PLUS会员业务负责人孟春慧宣布，京东PLUS会员在籍数量已经突破1500万。

　　苏宁：全渠道订单量同比增长76%

　　11月11日当天，苏宁全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率达99.6%，新增Super会员超过百万，移动支付笔数同比增长139%。

　　今年“双11”期间，苏宁超13000家门店全面参战，覆盖从一二线城市到县镇市场，“随时”服务18城覆盖2.3亿人，百亿补贴累计送出超5000万张优惠券，以旧换新累计超200万单。

　　捷报频频，家纺家居再创佳绩

　　就数据来看，“双11”可谓真正是全民消费狂欢盛宴。作为衣食住行的重要一环，家居品类的销售额在今年也实现了漂亮增长。

　　据不完全统计，今年有超过48个家居品牌实现单日成交额过亿元，成功跻身天猫“亿元俱乐部”。其中，家纺品牌有水星家纺、富安娜、罗莱生活、南极人、博洋家纺、梦洁、LOVO、多喜爱等。

　　截止到记者发稿前，大部分家纺品牌的“双11”数据仍在统计中。不过，从已经发布数据的几个品牌可以看出，今年家纺企业的“双11”战绩都十分亮眼。

　　水星天猫电商平台销售总额突破2.66亿元；

　　梦洁集团“双11”全网电商平台销售总额达1.02亿元，同比增长22%；

　　博洋家居“双11”当天第一个小时，博洋家纺天猫官方旗舰店成交额同比增长91%；前两个小时，博洋家居京东公司销售同比增长51%；前5个小时，博洋家纺唯品会销售同比增长210%。截止到11日上午9点，博洋家纺天猫官方旗舰店成交额超过去年“双11”全天销售额；

　　金蝉布艺“双11”当天仅天猫平台在第一个小时销售额就突破了200万元，截止15:00各平台累计完成去年全天销售额，截止18:00各平台销售额累计突破1000万元，截止24:00各平台销售额累计定格在1569万元。

　　直播！双十一最“爆”的增长点

　　今年“双11”最炫目的角色，毫无疑问是数十万直播间的带货主播们。近10万个直播间的天猫主播热火朝天地卖货。淘宝数据显示，今年天猫“双11”的20万个品牌和商家中，有一半都自己开起了直播间，直播场次相比去年翻番。

　　直播带货在“双11”全面爆发，成为各大电商重点营销板块，淘宝、京东、快手、抖音、蘑菇街、网易考拉等纷纷加入这一新的电商赛道。在给消费者带来更丰富消费体验的同时，淘宝直播成为了拉动各品牌销售的重要驱动力。

　　据介绍，今年“双11”开场1小时03分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

　　除了商家自播，达人们的火热程度也十分可观。“双11”接近22点的时候，薇娅直播间的观看数一度达到近2000万，同时间这个数字在李佳琦的直播间也达到了1358万，二人分别位居榜单排名的一二名。

　　家纺品牌在这场直播大战中也不甘示弱。“双11”期间，在天猫平台“巅峰美家”直播榜TOP50中，水星、富安娜、罗莱生活、梦洁、多喜爱、博洋、盛蒂等品牌纷纷挤进榜单，且在线观看直播的粉丝数量也十分可观，最高的观看人数近300多万人，最少的也达到数十万人。

　　其实，早在“双11”之前，从平台到商家再到主播，就都在为这一天的到来做准备。梦洁集团CEO李菁在“双11”前接受记者采访时就表示，“双11”直播是重中之重，梦洁将在直播业务版块重点布局头部网红主播和店铺高频自播。未来品牌在这两种直播带货方式上的投入也会越来越多。

　　可以预见，“双11”成功的直播带货方式，必将给家纺企业接下来的电商布局带来重要调整。

　　除此之外，另一个不能忽视的消费趋势是“渠道下沉”。

　　拼多多方面称，11日零点刚过16分钟，平台汽车销量即破1000台，消费者主要来自三四五线城市，“高速增长让我们看到了城乡消费平权背后的新消费所带来的无穷力量。”

　　天猫数据显示，过去两年，淘宝天猫新增用户超过70%来自下沉市场。新的人群为新消费活力持续增强奠定了基础。下沉市场强劲增长同样得益于新供给，来自工厂、产业带和农业基地的源头好货形成了海量的供给增量。

　　今年“双11”，京东主打下沉市场。京东方面表示，不断攀升的数字背后，是中国广袤的城乡消费者的新消费热情，也是京东多年来在零售、物流、数字科技等基础设施能力上的厚积薄发。

　　这是一届体现新消费力量的“双11”，也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给、新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。在这场围绕“新经济”的角力中，希望家纺企业能有更精彩的表现。